《情感行銷的符碼：消費．生活．文化》克勞泰爾．拉派爾
「情感行銷」與「符碼」這兩個詞語吸引了我的注意力！本書主要從社會學的角度出發，從消費者的「消費」、「生活」、及「文化」中去探討其行事方式，以及更深層的文化密碼。
由「愛、勾引、性、美麗、肥胖、健康、年輕、家庭、晚餐、工作、金錢、品質、完美、食物、酒、逛街購物、奢華」，在不同文化中，卻會勾起不同情感與想法。
從行銷的角度來看，如果想要銷售產品，你所處的地區文化相當地重要。作者以其多年質性訪談成果為主軸，帶出美國法國等國家的情感符碼，以及更深層的文化符碼。相當有趣，不管是否從事行銷行業，身為消費者也能實際地審視自己平日行為，其文化符碼為何。
文化符碼就像一副眼鏡般，當您戴上了它，您便以此為基準來解釋他人的行為；也或許是這樣，有時候我們才會難以理解與自己文化相悖離的行為吧。
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